Когда в Россию вернутся ИКЕА и Макдоналдс
Законодатели рассматривают условия амнистии западных брендов.
Зарубежные бренды, покинувшие Россию, скорее всего, не вернутся в 2025 году. Участники отрасли отмечают, что даже если все необходимые процедуры начнутся немедленно, их завершение займет не менее года. Кроме того, сроки могут быть продлены, так как бренды будут проходить оценку, чтобы выявить тех, кто активно критиковал страну и специальную военную операцию. В связи с этим для таких компаний могут быть установлены специальные условия, включая компенсационные выплаты и инвестиции в российскую экономику. С инициативой о создании такого механизма выступили парламентарии.
«Каждый случай следует рассматривать индивидуально»
Первый заместитель председателя Комитета Совета Федерации по бюджету и финансовым рынкам Александр Шендерюк-Жидков сообщил, что необходимый механизм уже фактически существует. В стране действует специальная правительственная комиссия, которая, согласно указу президента, занимается согласованием сделок по уходу иностранных компаний из России.
По его мнению, полномочия этой комиссии можно расширить, чтобы она также рассматривала компании, желающие вернуться. На рассмотрение комиссии следует в первую очередь направлять те компании, которые после своего ухода из России были замечены в дискредитирующей деятельности, такой как критика специальной военной операции или государственного строя.
При этом он отметил, что не может быть единой процедуры для всех случаев; необходим оценочный механизм, чтобы каждый случай рассматривался индивидуально. Также он добавил, что внедрение подобного механизма не требует дополнительного законодательного регулирования, так как деятельность комиссии уже определена указами президента.
В Госдуме предложили, помимо специальных платежей за возврат, ввести повышенные пошлины для компаний, которые производят товары, аналогичные тем, что уже успешно изготавливаются в России. В отраслях, где отечественные производители пока не способны полностью обеспечить потребности, таких как автомобильная, планируется установить строгие требования по локализации. Руководитель фракции Алексей Нечаев отметил, что Россия не должна становиться «проходным двором».
Многие западные компании ушли, громко хлопнув дверью, и теперь хотят вернуться, чтобы возобновить свою деятельность. Позволить им вернуться без условий было бы неуважением к российским предпринимателям и здравому смыслу. Кроме того, парламентарий предложил ввести жесткий запрет на возвращение для тех компаний, которые во время своего отсутствия финансировали вооруженные силы Украины.
Испанцы первые в очереди, шведам придется подождать
Участники отрасли сообщают, что для брендов, желающих вернуться в Россию, вероятно, будет разработан «компенсационный» механизм, и это нужно сделать в ближайшее время.
Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин отметил, что иностранные компании действительно проявляют интерес к возвращению, но пока переговоры находятся на начальной стадии, и обсуждение конкретных площадок еще не началось.
По словам эксперта, основным триггером для возвращения брендов должно стать начало отмены санкций, особенно тех, которые касаются трансграничных барьеров в оплате и поставках. Интерес к возвращению есть как у российских торговых центров, так и у самих брендов. Что касается условий возвращения, то свободных площадок в торговых центрах осталось немного, так как они почти все заняты российскими аналогами. Люлин уверен, что иностранным брендам, скорее всего, придется внести определенную «плату за возвращение».
Это может выражаться в повышенных арендных ставках, инвестициях в российскую экономику, открытии представительств или поставках определенных товаров. Также не исключено, что возросшие расходы бренды попытаются заложить в стоимость своей продукции. Однако наличие российских аналогов, к которым потребители уже привыкли, может стать серьезным ограничивающим фактором. Если иностранные компании решат повысить цены, они рискуют потерять конкурентоспособность на фоне уже зарекомендовавших себя местных товаров.
Говоря о брендах, наиболее вероятными кандидатами на возвращение являются производители одежды. По мнению Павла Люлина, у компаний, таких как Inditex (включая Zara), есть хорошие шансы быстро восстановить свое присутствие в России, поскольку сохранилась инфраструктура, офисы и сотрудники.
Также существует вероятность, что в российских торговых центрах вновь появится Uniqlo. Многие торговые центры уверены, что возвращение Zara будет подобно воссоединению с «счастливыми доковидными годами», когда трафик и доходы были на высоком уровне. Поэтому они не будут жалеть места, даже если это потребует отстранения других арендаторов. Что касается таких компаний, как IKEA и H&M, то в ближайшие несколько лет их возвращение маловероятно.
Обе шведские компании ушли из России основательно, распродав свои активы и разорвав контракты с поставщиками. В результате для IKEA, изначально ориентированной на большие пространства, не осталось подходящих площадей. Им придется фактически заново строить свой бизнес в России, что займет много времени. Кроме того, возвращение других зарубежных магазинов также не произойдет в ближайшее время. По словам Люлина, в 2025 году этого можно не ожидать. Процесс возвращения брендов будет длительным, и даже если санкции будут отменены немедленно, все необходимые процедуры займут не менее года. Таким образом, вероятность возвращения ушедших брендов до 2026 года крайне мала. С автомобилями ситуация еще более сложная.
«Текущие международные санкции в любом случае, даже при желании брендов вернуться, не дали бы им этого сделать, — пояснил в разговоре с «Парламентской газетой» вице-президент Национального союза автомобилистов Ян Хайцеэр. — К тому же, даже если их снимут, процесс возвращения будет небыстрым и, я бы даже сказал, мучительным. И по крайней мере первое время — строго через ретейл, через розничные продажи, поскольку большинство заводов либо уже продано, либо оборудование на них перенастроено под новые нужды».
Одни — навсегда, другие — на время
Напомним, что массовый уход иностранных брендов из России начался в 2022 году на фоне специальной военной операции и западных санкций. Некоторые компании, такие как IKEA, покинули рынок навсегда, тогда как другие, например McDonald's, продали свой бизнес местным лицензиатам.
На сегодняшний день ситуация в основном стабилизировалась. Например, мебель IKEA фактически осталась на рынке: компания решила не завозить свою продукцию из-за границы, а вместо этого начать местное производство. В результате у российских поставщиков сохранились производственные мощности и каналы поставок.
В итоге нишу IKEA заняли несколько брендов, среди которых можно отметить «Ангстрем», который 20 лет производил мебель для IKEA, и белорусский Swed House. При этом не только продукция осталась прежней, но и формат: «Ангстрем» перенял фирменную концепцию IKEA, размещая мебель в маленьких обставленных «комнатках» в торговом зале. Название Swed House переводится как «шведский дом».
Hyundai проявил дальновидность, сообщает корейское издание Yonhap News Agency. После телефонного разговора между Владимиром Путиным и Дональдом Трампом компания начала всерьез рассматривать возможность выкупа своего завода в Ленобласти. Напомним, что это право у Hyundai сохраняется в течение двух лет с момента продажи. В самой компании заявили, что пока «ничего не известно». На данный момент мощности корейцев в Сестрорецке заняты компанией «Арт-Финанс», а завод переименован в «Автомобильный завод АГР» и производит автомобили под маркой Solaris.
Интерес к возвращению на российский рынок также проявляет McDonald’s. В мае 2022 года компания распродала свой бизнес, включавший 850 ресторанов быстрого питания. В настоящее время на месте бывших ресторанов McDonald's функционирует российский аналог под названием «Вкусно — и точка».
В 2023 году в интервью ТАСС владелец сети Александр Говор упоминал, что при продаже изначально был заложен механизм возможного возвращения американской компании: сразу после улучшения международной ситуации бизнес планировалось выкупить обратно, а сам Говор мог стать первым кандидатом на мастер-франчайзинг.
По материалам «Парламентской газеты»
